Visitez l’Italie, Une journée riche en rencontres et en contenus pour un avenir meilleur

Après une conférence inaugurale de haut niveau et un démarrage très prometteur en termes de participation, la journée du forum « Visitez l’Italie » s’est poursuivie à l’Hôtel Negresco avec une succession de rendez-vous qui ont donné toute sa substance et sa profondeur à l’événement. Cette première édition ne s’est pas contentée de mettre en avant les destinations italiennes, mais a créé un véritable espace d’échange entre les territoires, les opérateurs, les institutions, les professionnels du tourisme, des transports, de la formation et de l’innovation entre l’Italie et la France.

Le résultat final est sans appel : un grand succès, avec plus de 400 personnes présentes au cours de la journée, un flux constant entre les conférences et l’espace stands, et un niveau d’intérêt très élevé jusqu’à la clôture. Un véritable forum franco-italien.

Juste après la matinée officielle, le programme est entré dans le vif du sujet avec un premier temps consacré à Alassio et à FLAUER, présenté comme un projet capable d’allier printemps, fleurs, herbes, gastronomie et durabilité. Pour donner corps à ce moment, le maire d’Alassio, Marco Melgrati, est intervenu aux côtés des représentants de l’organisation FLAUER et de Rinaldo Agostini, président de la Marina, présentant sur scène un modèle de promotion territoriale fondé sur l’identité, l’expérience et la qualité.

À 13h30, l’école hôtelière d’Alassio a accompagné l’événement d’un apéritif très apprécié, qui a ajouté une dimension concrète et conviviale à la présentation du territoire, en mettant en valeur les produits, le savoir-faire et l’hospitalité.

En début d’après-midi, la parole a été donnée à la ville de Parme, avec une intervention qui a bien illustré le poids culturel et symbolique d’une destination capable de s’adresser à des publics variés. Mario Marini, responsable du marketing territorial et de l’image de marque de la ville, a présenté Parme comme une synthèse d’art, de musique et de gastronomie. L’idée d’une ville qui ne se contente pas de vendre sa beauté ou son patrimoine, mais qui construit une offre cohérente et internationale, est ainsi clairement ressortie.

L’un des moments les plus marquants et les plus intéressants du forum a été la table ronde consacrée à l’attractivité des métiers de la filière touristique, axée sur les thèmes de l’emploi et de la formation entre l’Italie et la France.

Une table ronde animée par le directeur général de la Chambre de commerce italienne, Agostino Pesce, avec la participation de Marc Telliez, proviseur du lycée Jeanne et Paul Augier, de Lionel Servant, président du syndicat hôtelier UMIH et directeur général de l’hôtel Le Negresco, Fred Ghintran, président de la section Restauration de l’UMIH et propriétaire des deux restaurants Oscar et Le Carré d’Or, Cristiano Tomei, coordinateur national de la CNA Tourisme et Commerce, et Fabio Macheda, représentant de l’Institut hôtelier « Giancardi Galilei Aicardi » d’Alassio et propriétaire d’un hôtel. Le panel a eu le mérite d’aborder le tourisme non seulement comme un levier promotionnel, mais aussi comme un système économique qui repose sur les compétences, l’orientation, la formation et la capacité à rendre attractives les professions du secteur. Il a été question de formation, mais aussi du prestige que revêt en France le fait de travailler dans un hôtel, ainsi que de la différence salariale considérable entre les deux pays. 

Le programme s’est ensuite tourné vers les territoires, avec Taggia, présentée à travers un regard mêlant mer, histoire et gastronomie. Simone Sarchi, attaché de presse de la municipalité de Taggia, et Lorenzo Principato, représentant du Comité des fêtes de San Benedetto Revelli, sont intervenus. Ce fut un moment très intéressant car il a montré comment même des réalités moins connues peuvent se présenter de manière reconnaissable, en misant sur l’authenticité et la tradition.

La partie suivante a été consacrée à la ville de Viareggio et au Festival Puccini, dans un dialogue entre culture et attractivité touristique. Alessandro Meciani, adjoint au tourisme de la ville de Viareggio, et Gisa Mazza, de la Fondation Giacomo Puccini, sont intervenus. La conférence a montré comment un grand événement culturel peut devenir un moteur de positionnement territorial, capable de créer une image, une réputation et des flux de visiteurs qualifiés. Le jumelage avec le Carnaval de Nice a également été évoqué.

Parallèlement à ces thèmes consacrés aux destinations, le forum a également lancé une réflexion sur l’avenir de la promotion touristique avec une conférence consacrée à l’intelligence artificielle, aux innovations et aux stratégies pour les destinations.

Sont intervenus Emeline Brégère pour MyVizito, Benjamin Marcoux, PDG et cofondateur d’Alternate Solution, Johann Fradj, PDG et fondateur de Virage AI, Landry HOLI, PDG de Fairval, ainsi que Julia Planty et Frédéric Bourguet, du cabinet d’avocats Rödl. Le panel a été animé par Jean-Bernard Titz, co-animateur de la communauté m-Tourisme et e-Travel de Telecom Valley. Ce moment a revêtu une importance particulière car il a ancré le forum dans une dimension contemporaine et très opérationnelle : il ne s’agit pas seulement de promouvoir les territoires, mais de comprendre avec quels outils le faire aujourd’hui, avec quelles technologies et avec quel niveau de précision stratégique.

En fin d’après-midi, ce fut au tour de la municipalité de Livourne. Rocco Garufo, adjoint au tourisme, a su présenter avec efficacité la vision de la ville et son positionnement entre mer, culture et saveurs. Là encore, le point fort a été la volonté de proposer une Toscane moins stéréotypée, plus portuaire, plus authentique.

En fin de journée, la question de la promotion touristique a été abordée en premier lieu, suivie de celle des transports.

Sont intervenus Claire Behar, directrice exécutive de Côte d’Azur France Tourisme, Rudy Salles, vice-président de l’Office du Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur, Bérangère Authieu, présidente de SKÅL International Côte d’Azur, et Jean-François Dieterich, maire de Saint-Jean-Cap-Ferrat. Des modèles et des bonnes pratiques utiles tant aux territoires italiens qu’aux opérateurs français ont ainsi été mis en évidence.

Le programme de conférences s’est achevé par une table ronde consacrée aux transports ferroviaires et à la mobilité aérienne entre l’Italie et la France, un thème décisif si l’on veut parler sérieusement de développement économique et touristique. Modérée elle aussi par Agostino Pesce, cette discussion a réuni des acteurs de premier plan.

Pour l’Aéroport Nice Côte d’Azur, Jean-François Guitard, directeur des relations extérieures, et Alessandra Del Buono, responsable de la promotion, ont pris la parole. Pour ITA Airways, Samy Addou, directeur national pour la France. Pour Air Corsica, Anne-Paule Colonna, responsable des ventes. Pour Small Fly Airlines, Ingrid Gjilani, directrice adjointe. Pour Trenitalia France, Marco Caposciutti, directeur exécutif. Pour Treni Turistici Italiani, Luigi Cantamessa, directeur exécutif de la Fondation FS Italiane. La clôture a été très forte, car elle a ramené le débat sur un point décisif : les destinations n’existent réellement sur le marché que lorsqu’elles sont accessibles, reliées et intégrées dans les flux réels de mobilité.

Tout au long de la journée, le Salon Royal de l’Hôtel Negresco a continué de s’animer grâce aux stands des destinations italiennes présentes : Alassio, Bordighera, Courmayeur, Cuneo, Ferrare, Gênes, Imperia, La Spezia, La Thuile, La Val Mivola, Levanto, Livourne, Mondovì, Monte Argentario, Parme, Sienne, Taggia, Urbino, Viareggio et Viterbe.

À ces participants se sont ajoutés les stands d’ITA Airways, de Treni Turistici Italiani, de SKAL 06, de Trenitalia France et de l’École FAM, qui ont renforcé la dimension professionnelle et multisectorielle de l’événement.

L’École FAM a justement contribué à rendre l’atmosphère encore plus unique grâce à une performance de body painting inspirée des destinations italiennes, réalisée sur les corps des mannequins présentes. Une intervention originale, élégante et très spectaculaire, qui a donné à l’événement une identité visuelle immédiatement reconnaissable.

La journée s’est finalement terminée par un apéritif de clôture, prolongeant naturellement le réseautage entre institutions, entreprises, opérateurs touristiques, médias et membres de la Chambre de commerce de la Côte d’Azur.

Il ne s’agissait pas d’une simple succession de conférences, mais d’une journée construite avec logique, rythme et vision, où contenus, relations et promotion territoriale ont fonctionné comme un système unique. Et c’est précisément cela, en fin de compte, le fait le plus important qui est ressorti au Negresco : le format est là, le public est là, et la crédibilité institutionnelle de la Chambre est unique, tout comme son fort ancrage territorial qui la rend bilatérale et capable d’agir pour les entreprises des deux pays.