Le tourisme expérientiel et écologique à Tropea
À Tropea, la protection de l’environnement devient une expérience immersive avec l’organisation d’une collecte de déchets, à laquelle ont participé trois voyageurs indiens. Le maire a déclaré qu’ils se sont sentis comme des citoyens temporaires.
Le tourisme expérientiel, issu du tourisme de luxe et en pleine croissance depuis la pandémie, enregistre des taux de croissance deux fois supérieurs à ceux du tourisme traditionnel. Aujourd’hui, il représente une opportunité fascinante pour atténuer la saisonnalité et développer le potentiel inexploité des destinations locales. Cet engouement est possible grâce à une narration et une analyse marketing ciblant un type de voyageur différent. En d’autres termes, le concept de tourisme devient singulier : il attire des voyageurs à la recherche d’expériences authentiques, personnalisées et uniques, plutôt que de produits standardisés convenant à tous les goûts. Ils souhaitent s’immerger dans la culture locale et interagir avec le territoire, en valorisant ses aspects identitaires sans nécessiter de gros investissements. Cette approche rappelle l’époque du Grand Tour de Goethe.
Le maire, Giovanni Macrì, a souligné que ces éléments fondamentaux guident les stratégies de planification et de marketing territorial dans les initiatives de communication institutionnelle et de promotion de Tropea et de la Calabre. Il présente ces lieux comme des destinations offrant des expériences inédites, exploratoires et extraordinaires, tant au niveau régional que national et international.
Giancarlo Leporatti, PDG et fondateur d’Eureka Mice, une société de marketing touristique spécialisée dans le secteur MICE (Meeting, Incentive, Conference and Exhibition), a mené une enquête sur mesure récemment publiée dans le célèbre journal national Italia Oggi, destinée aux professionnels du marketing, des médias et de la publicité. Cette enquête vient s’ajouter aux nombreuses recherches menées par des experts du secteur qui analysent, motivent et promeuvent des chiffres et des stratégies pour le développement du tourisme.
Le maire est fier de constater le nombre croissant de touristes et de visiteurs qui choisissent Tropea tout au long de l’année, se sentant temporairement comme des citoyens de la Principauté de Tropea. La communauté locale partage avec eux des valeurs authentiques, un sentiment d’appartenance et des objectifs en faveur de la civilisation et de l’éco-durabilité globale. Ce même sentiment d’appartenance s’est manifesté lors de la Journée mondiale de l’environnement, où de nombreux volontaires, dont les trois voyageurs indiens, ont contribué à ramasser les mégots de cigarettes abandonnés dans les rues, comme ils le font tout au long de l’année.
La satisfaction d’avoir confirmé l’excellent état d’hygiène environnementale et civique de la communauté de Tropea est amplifiée par l’aide précieuse apportée par les trois voyageurs spéciaux d’origine indienne, des hommes d’affaires londoniens. Ils ont qualifié leur participation à cette journée écologique avec les habitants comme l’une des expériences touristiques les plus motivantes, excitantes, inédites et dignes d’être partagées et répétées.
Tout cela a été rendu possible grâce à la démarche de Tropea, qui n’a pas simplement vendu un produit aux visiteurs, mais a partagé avec eux un sentiment d’appartenance, d’authenticité et une profonde sensibilité envers la protection de l’environnement et le respect urbain. Ainsi, une simple visite touristique s’est transformée en une expérience vivante, authentique et unique.
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